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三层实木复合地板销量太低 “三层”遇冷

新浪家居

三层实木复合地板在地板企业联盟的大力推广下，赢得了不少关注的目光，但市场反应却不尽如人意。就目前的市场状况看来，部分商家虽看好三层实木复合地板未来的发展前景，但并没有将三层实木复合地板纳入代理的范围之类，或者只是小试牛刀式的小批量代理。　　据走访了解到，大部分经销商表示，三层实木复合地板销量太低，消费者很少选择。天格地板西南区营运总监李冬青谈道，目前很多经销商对三层实木复合地板都是持观望态度，在卖三层实木复合七瓣莲属地板的也只是象征性地在卖，提货量都很少。

对于目前的地板市场来说，大部分地板的销售都属于总代理制，渠道扁平化的现象比之涂料行业而言，真是小巫见大巫，不可同日而语。地板种类的选择环境应力裂纹(ESC)也就在很大程度上取决于经销商。经销商的目的很简单，要有好的销量、能赚钱、能满足消费者的喜好，他会选择经营符合他目标的地板，经销商永远不愿意做赔本的买卖。

消费习惯：中低价位 主导市场

三层实木复合地板对于大部分消费者来说，在价位上不占优，价格比实木地板低少许，比强化地板又高出许多。不是经济特别宽裕的消费者都会在价格上做出一番斟酌，衡量三层是否物有所值，更甚者，是否物超所值。显然，三层满足不了消费者对于价格的需求。

莱茵春天的副总经理徐敏同轴度：不大于φ1.0毫米认为，三层不值得推，对消费者来说是物所不值，三层的成本跟木工板差不多，推广三层实木复合地板只是为商家牟取暴利的一种途径。

据相关调查所得，不购买三层实木复合地板的原因，有61%的消费者人为价格偏高，半数以上的消费者被拦截在了价格这道门槛外。

人文观念：环保意识 仍很淡薄

三层实木复合地板在国内市场出现多年，却一直风平浪静，没激荡起市场的一点涟漪。在成都站的推广会上，听到这样一种声音，三层是未来地板发展的趋势。有业内人士分析，随着人们环保意识的加强，对木材的保护会越来越注重，而三层实木复合地板能够限度地利用木材资源。鑫雅坤地板总经新疆南芥理黄总表示，三层提高了木材的利用率。林牌地板的总经理李枝俊也表示，三层是未来的发展趋势。

但是，对强化地板和实木地板占强的中国市场来说，人们还无法从旧有的意识观念脱离出来，重新审视整个地板行业，对纵坐标是外加的应力地板新品种的接受度还处于一个传统惯性思维的定式里面，认为木地板就是南方小檗强化和实木地板。而如此高价却不出名的三层实木复合地板嘣地一声跳出来，只能弄得个哗众取宠的份儿。并且，消费者对三层实木复合地板的认知度还不够，对其结构也不了解，加上目前国人的环保意识还处于萌芽阶段，大多数人没有意识到对木材的保护。

点评：在国内市场，三层实木复合地板还有很长的一段路要走。欧美的三层实木复风兜柯合地板能达到90%以上的覆盖率，而国内市场却不足5%，究其原因，总逃不脱一个认同感，价格观念也好，消费观念也罢，只有市场大范围接受了，认同了，它就成功了。三层实木复合地板现在所缺乏的就是大众认同感。

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